Bunt allein macht noch kein Design
*Werbung* | Gastautorin Iris Zeh
Im Zeitalter künstlicher Intelligenz wird es uns relativ leicht gemacht, „schnell mal etwas günstig“ selbst zu gestalten. „Schnell & günstig“ gab es zwar schon immer, doch werden die hochtechnisierten Möglichkeiten der flotten Grafikerstellung – neidlos zugegeben – tatsächlich immer besser.
Bunt allein macht noch kein Design – 3x3 Fakten über die Gestaltung individueller Außenauftritte
Was also spricht dagegen, sich ein „Logodesign von der Stange“ zu holen und es vielleicht ein wenig abzuändern? Oder im Webdesign selbst, mit Hilfe eines Baukastensystems, erste Bausteine zu kreieren? Grundsätzlich erst einmal nicht viel, denn: Du traust dich, rauszugehen und dich der Welt zu zeigen! Das ist schon mal ein mutiger und toller Schritt! Doch wie viel toller wäre es, dein Business von Beginn an auf solide, erfolgreiche und fachlich fundierte Beine zu stellen, die es lange, lange Zeit durch Höhen und Tiefen tragen?
Die Gestaltung eines individuellen Außenauftritts geht jedoch weit über die rein optische Präsentation hinaus und berührt tiefere emotionale Ebenen, die entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens bzw. dessen Gründung oder den Aufbau einer Marke sind. Bunt allein im Sinne von „hier etwas Farbe und dort ein wenig Schrift“ reicht nicht aus. In meinen Designprozessen lasse ich mich (über Tellerränder-blickend) auch gerne auf energetischen Ebenen inspirieren und leiten – denn die natürlichen Elemente, Energien und kreativen, schöpferischen Prozesse sind oft auf wundersame Weise miteinander verwoben (mehr dazu in meinem Blogartikel: Design und Neumond).
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Die ersten 3 Fakten: Bewusstheit – Klarheit - Vermeidung
Sich selbst darüber im Klaren zu sein, für was das neue Projekt oder das Unternehmen steht, welche Werte vertreten werden und was erreicht werden möchte erfordert ein klares Bewusstsein über interne Strukturen und Visionen. Bewusst-sein bringt Klarheit mit sich und vermeidet Fehlinterpretationen. Im Detail bedeutet das:
1. Bewusstheit ist die Grundlage für Struktur und schafft emotionale Verbindung und Klarheit
Eine erfahrene Designerin versteht, wie Farben, Formen und Typografie Emotionen hervorrufen können und wirklich zur Unternehmerin/zum Unternehmer passen. Ein durchdachter Außenauftritt trifft gezielt bestimmte Gefühle der Zielgruppe und spricht Bereiche wie Vertrauen, Begeisterung oder nostalgische Verknüpfungen an. Diese emotionale Verbindung ist essenziell, weil Menschen meist auf Basis ihrer Gefühle Entscheidungen treffen.
Mir geht es in meiner Arbeit darum, mit meinen Kunden gemeinsam diese Grundbausteine zu erarbeiten und eine authentische Basis zu schaffen. Das erfordert das Bewusstsein meiner Kundinnen und Kunden über ihre Unternehmensphilosophie bzw. die Bereitschaft dazu, diese zu erarbeiten. Dadurch erschaffen wir die Basis für ein klares Auftreten.
2. Klarheit führt zum Erzählen (d)einer authentischen Geschichte
Ein individueller Außenauftritt erzählt die Geschichte des Unternehmens, der Unternehmer/in oder der Marke. Diese Geschichte sollte authentisch, inspirierend und kohärent sein, damit sie bei den Kunden Anklang findet. Durch die zuvor erarbeitete Klarheit, erzählt sich die Unternehmensgeschichte beinahe schon von selbst. Ein Fachdesigner bringt die Expertise mit, um dieses Storytelling visuell ansprechend und stimmig zu gestalten. Er oder sie sorgt dafür, dass jedes Element – vom Logo bis hin zur Wahl der Bilder – im Einklang steht und die Werte des Unternehmens transportiert, was alleine oft schwer zu erreichen ist, da der objektive Blick von außen fehlt.
3. Vermeidung von Fehlinterpretationen
Ein unprofessionell gestalteter Außenauftritt kann leicht zu Missverständnissen führen und negative Assoziationen hervorrufen. Ohne fundierte Designkenntnisse kann es passieren, dass Botschaften falsch kommuniziert werden oder das Design nicht die gewünschte Emotion erzeugt. Mit einem geschulten Auge und Erfahrung können solche Fehler vermieden werden und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass der Außenauftritt genau das aussagt, was beabsichtigt ist.
In diesen Bereich fallen auch Logodesigns, die (von der Stange) in mehrfacher Ausführung dort draußen für völlig unterschiedliche Branchen verwendet werden – in einem solchen Fall fehlt jegliche Kontrolle darüber, ob oder in welcher Weise bestimmte Bilder mit dem eigenen Geschäft in Verbindung gebracht werden können. Auch ein Wiedererkennungswert, geschweige denn ein Alleinstellungsmerkmal, ist hier leider nicht gegeben.
Die zweiten 3: Was bringt fachliches Know-how?
1. Konsistente Markenidentität:
Hierzu zählen die Verwendung von individuellen Farben, Logos, Schriftarten und Designelementen, die dazu beitragen, die Marke sofort wiedererkennbar zu machen und ein einheitliches Bild nach außen zu tragen.
2. Zielgruppenorientierte Gestaltung:
Ein individueller Außenauftritt muss die Zielgruppe ansprechen. Das Design und die Botschaften sollten auf die demografischen und psychografischen Merkmale der Zielgruppe abgestimmt sein, um effektiv zu kommunizieren und eine emotionale Verbindung herzustellen.
3. Multimediale Präsenz:
Heutzutage umfasst der individuelle Außenauftritt nicht nur physische Elemente wie Schilder oder Geschäftsräume, sondern auch digitale Plattformen wie Websites, Social Media, und Online-Werbung. Ein plattformübergreifender Auftritt ist entscheidend, um in der digitalen und physischen Welt eine starke Präsenz zu zeigen.
Die dritten 3: Designer first, dann DIY
Aus folgenden Gründen macht es Sinn, die ersten Schritte mit einer Fachfrau oder einem Fachmann auf dem Gebiet des Designs zu gehen:
1. Expertise in psychologischen Aspekten:
DesignerInnen sind geschult in der Psychologie der Wahrnehmung und wissen, wie Design auf unbewusster Ebene wirkt. Sie verstehen, welche Farben wie wirken, welche Layouts Vertrauen schaffen und wie Schriftarten unterschiedliche Emotionen auslösen.
2. Kreative Lösungen für komplexe Probleme:
Oft ist es schwer, die eigene Marke objektiv zu betrachten. Designer bringen eine frische Perspektive und kreative Ansätze mit, die über das hinausgehen, was man selbst entwickeln könnte. Sie bieten Lösungen, die nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch funktional sind und eine emotionale Resonanz erzeugen. Gerade im Bereich der Bildsprache in Form von Illustrationen wird dies sehr deutlich, denn kein anderes Mittel ermöglicht ein so augenzwinkerndes, charmantes und auf den Zahn-fühlendes Transportieren von komplexen oder schwierig erscheinenden Botschaften.
3. Effizienz und Professionalität:
Die Arbeit mit einem Designer spart Zeit und Nerven. Anstatt sich selbst in den vielen Details zu verlieren, bringt ein Designer Struktur und einen klaren Plan in den Prozess, sodass der Außenauftritt effizient und professionell gestaltet werden kann.
Insgesamt führt die Zusammenarbeit mit einem Fachdesigner zu einem emotional und visuell ansprechenden Außenauftritt, der die Marke auf die bestmögliche Weise präsentiert.
Fachliches know-how würzt deine Selbstwirksamkeit
Nach den erfolgreich gelegten Grundbausteinen unterstütze ich jedoch liebend gerne die Selbstwirksamkeit, indem meine Kundinnen und Kunden lernen, wie sie ihre individuellen Marketingwege oder die eigene Homepage in Zukunft selbst gestalten oder pflegen können. Denn wer möchte schon gerne für jede kleine Bild- oder Textänderung die Agentur kontaktieren müssen. Schließlich geht nichts über das eigene, gesunde Süppchen, das frau brauen kann 😉
Das Gestalten erfolgreicher Schritte
Als Designerin und Beraterin ist es mein Ziel, dir auf dem Weg zum Erfolg zu helfen, indem ich grundlegende Schritte im Designprozess mit dir oder für dich gestalte. Mit meiner Erfahrung und Expertise unterstütze ich dich dabei, eine klare Vision für dein Projekt und strategische Pläne zu entwickeln, die dich näher an deine Ziele bringen.
Neurophysiologisches Wissen aus meinem früheren medizinischen Beruf verbunden mit dem jetzigen marketing-strategischen Know-how lässt mich die Werbepsychologie unter anderen Gesichtspunkten betrachten und erkennen, dass sich unser limbisches System – in diesem Fall erfreulicherweise 😉 – in den letzten Jahrhunderten nicht den größten Veränderungen unterzogen hat.
Maßgeschneidertes Design und effektive Beratung helfen dir dabei, dein Projekt erfolgreich und emotional ansprechend zu gestalten.
Gastautorin
Als Business-Mentorin, Mediendesignerin (Web-/Logo-/Grafikdesign) und Illustratorin, unterstützt Iris Zeh UnternehmerInnen und MacherInnen bei der Gestaltung, Strukturierung oder Gründung ihres Business.
Ihre Expertise aus drei Berufen, zwei eigenen Unternehmen und der Zusammenarbeit mit vielen wundervollen KundInnen unterschiedlicher Branchen, bietet die ideale Grundlage, um maßgeschneiderte Lösungen zu entwickeln und Visionen in die Realität umzusetzen.
Iris Zeh – MedienDesignerin | Business-Mentorin & Illustratorin
6 Antworten
Ich arbeite schon länger mit Iris Zeh und bin nicht nur zufrieden – ich bin glücklich!
Mit ihrer Expertise und Weisheit sind mein Logo, meine Drucksachen und meine Webseite unverwechselbar geworden.
Und ja: Es war ein Prozess, dorthin zu gelangen. Iris hat mich bei jedem Schritt, egal ob groß oder klein, kompetent unterstützt und kraftvoll begleitet.
Da freut sich Iris sicher! Welch schönes Feedback! Danke.
Das Team von FRAUEN kaufen bei FRAUEN
absolute Empfehlung für Iris Zeh und ihre tollen Expertisen – es macht riesig Spaß, mit ihr zusammen zu arbeiten. Ihre Ideen sind pfiffig und ausgefallen, ihr KnowHow ist grandios, ihre Gabe, das was gesagt werden soll optisch zu transportieren ist einfach großartig. Die zugewandte, geduldige und fröhliche Art von Iris Zeh macht das Leben als BusinessFrau in vielen Bereichen leichter. Ob es um Fragen zur Website geht, um Logos oder die Gestaltung von Flyern und RollUps – Iris arbeitet kundenorientiert und zuverlässig und ich bin sehr froh, sie an meiner Seite zu wissen.
Danke für dieses bezaubernde Feedback 🙏🏻.
Genau aus diesen Gründen habe ich mir Iris zur Seite geholt. Schon beim ersten Anblick der Seite war ich schockverliebt. Und bin immer noch total glücklich mit meiner Seite. Im gemeinsamen Prozess habe ich ein Gespür bekommen, was passt oder nicht und warum.
Danke für das hilfreiche Feedback!